7 prácticas para aumentar el alcance en Facebook

Llegar hasta el news feed de los seguidores se ha convertido en una tarea ardua para cualquier negocio. En Posicionamiento Web Science te traemos 7 prácticas para aumentar el alcance en Facebook de tus publicaciones de forma natural. La cantidad de contenido que se produce hace que esta tarea sea cada vez más difícil; para ponerlo en cifras, digamos que tu post debe competir con otros 1500 para aparecer ante una en persona cuando inicia sesión, de los cuales solo 300 serán los que se mostrarán de acuerdo a la selección que haga el algoritmo de la plataforma. Entonces, ¿qué debes hacer para aumentar tus posibilidades?, aquí te daremos la respuesta a estas dudas.

Estrategias que favorecen el alcance orgánico

Si bien los cambios que ha implementado esta red social durante los últimos años ha afectado la manera en la que muestra el contenido en el News Feed de los usuarios, también es cierto que la competencia dentro de esta y otras plataformas ha crecido, por lo tanto es de esperar que sea más complicado aparecer en la pantalla de inicio de tus seguidores.

Sin embargo, con estas 7 prácticas para aumentar el alcance en Facebook incrementas las opciones que tienes para lograr este objetivo. Para ello hay dos factores que debes tener presente; primero que la plataforma lo que busca es optimizar el tiempo que el usuario permanezca en sesión, por lo que le mostrará el contenido que cree le interesa más y, segundo, tomando en cuenta eso le corresponde a tu equipo crear contenido de calidad que sea valorado por tus seguidores.

1. Usar distintos formatos de contenido

En algún momento los estados que contenían solo texto lograban mayor alcance que aquellos que contenían enlaces, vídeos o imágenes. Luego la prioridad la tenían las imágenes. Pero esto ha cambiado con el tiempo y la prioridad la tienen ahora quienes publican contenido orgánico de calidad, que el usuario aprecie, le sea útil y lo disfrute.

Incluye en tu estrategia una combinación de distintos formatos, buscando ser lo más original posible y hazlo con frecuencia. De hecho, puedes publicar la misma información de varias formas, modificando solo un poco el contenido. Por ejemplo, si invitas a participar en un concurso, promociónalo primero mediante un vídeo, luego refuerza el mensaje con una imagen y más adelante con texto. Debes cuidar no hacer estas publicaciones de forma simultánea, porque parecerás spam.

2. Interactuar con la audiencia

La manera más directa que tienes para decirle a Facebook que a tus seguidores les interesan tus publicaciones es logrando que estos compartan y le den “me gusta”. Convencerlos de que lo hagan es más sencillo si logras una relación cercana con ellos. Recuerda hacer comunidad e interactuar mediante encuestas, opiniones, consultas, concursos. Tienes muchas herramientas para utilizar.

Puedes incentivar aún más la interacción con tu página utilizando palabras persuasivas y convincentes dentro del mensaje. Por ejemplo: comenta, post, envía, ganador, gana, descuento, inspira...

3. Utiliza contenido atemporal

Haz publicaciones que tengan validez para el usuario en cualquier momento que llegue a él, que lo pueda publicar en cualquier momento sin que pierda vigencia. Entre el contenido de este tipo que te encontrarás tenemos guías, tutoriales, testimonios, glosarios, entre otros.

4. Publicar en horas con menos tráfico

Por lo general nos preocupamos porque nuestros posts aparezcan en el momento en que hay más personas conectadas en Facebook. Lo que pasamos por alto es que justo en ese instante es cuando hay más competencia por un lugar en el timeline de tus seguidores. Entonces no viene mal un cambio de estrategia y comenzar a publicar en otras horas.

Nuestra recomendación es que evalúes el momento en el que tus usuarios están conectados y publiques una hora después. Como habrá menos tráfico en ese momento, las posibilidades de aumentar el alcance son mayores.

5. Haz comunidad con tus seguidores más fieles

Cuando decae el alcance de los post que se publican en una página con muchos “me gusta”, es conveniente crear un grupo por invitación en el que incluyas a los seguidores fieles; es decir, aquellos que interactúen más. De esta forma, las actualizaciones tendrán mejor comportamiento.

6. Activar notificaciones

Pide a los seguidores que activen las notificaciones de tu página. Una vez que se suscriban recibirán en su timeline un aviso sobre las actualizaciones que hagas. Así ya no dependerá de Facebook lo que se le muestre sino que tendrá acceso a todo el contenido. Esto no quiere decir que las verá todas, pero tienes más posibilidades para convencerlo de hacer clic.

Puedes invitarlo con un mensaje en la descripción de la página, una actualización de texto, a través del email marketing.

7. Publica contenido exclusivo para Facebook

Otra práctica común de los negocios en Facebook es publicar solo enlaces a los post que hacen en los blogs. Está bien compartir los enlaces, pero es importante darle ese toque humano a la página que puedes lograr con contenido creado para la red social.

Sube imágenes de tu equipo, del lugar donde trabajan. También puedes ofrecer la descarga de ebooks, tutoriales, etc. En este punto, también es aconsejable utilizar los vídeos nativos de Facebook en lugar de insertarlos desde otras plataformas como Youtube.

Utilizando estas estrategias verás cómo tus publicaciones llegan a más usuarios. No tienes que emplearlas, pero sí combinar varias de ellas para probar cuáles te funcionan mejor.

Además de estas 7 prácticas para aumentar el alcance en Facebook qué otras conoces. Cuál le ha funcionado mejor a tu página.

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