Cómo definir las estrategias de marketing de tu blog

En Posicionamiento Web Science te daremos una serie de consejos acerca de cómo definir las estrategias de marketing de tu blog. En la web cada vez más y más personas se unen al mundo bloguero, unos con más éxitos que otros. La clave está en tener claros una serie de objetivos y cumplirlos para lograr posicionarte. Continúa leyendo el post que hemos preparados para ti.

La naturaleza de los blogueros

La principal clave del marketing de contenido está en el valor que se les das a tus lectores o público meta. Para que ese valor sea real es importante que, lo que ofrezcas siempre sea único y de calidad.

Antes de comenzar a trazarte objetivos, debes conocer un poco de marketing -si de verdad quieres crear valor y hacer de tu blog, uno de los más leídos-. El marketing de contenido consiste en crear y distribuir contenidos que atraigan a tu público objetivo para que ejecuten alguna acción -adquirir un producto o servicio-.

Para que esto sea realmente efectivo, se deben ejecutar una serie de pasos. Tienes que diseñar una buena estrategia, para ello, te debes hacer una serie de preguntas sencillas para que la definas con seguridad y empieces a encausar tu blog al éxito.

Antes de empezar, es importante que sepas, que esto es un trabajo titánico, es decir, necesitas algo de paciencia, constancia y mucho trabajo. Luego podrás recoger los frutos de tu trabajo. Por lo tanto, si eres una persona que te gusta ver resultados inmediatos, es mejor invertir tu tiempo en otras cosas.

Los blogueros o bloggers, están en un proceso de aprendizaje constante. Les toca experimentar y probar cosas nuevas por sí mismos. Siempre es bueno abrir un poco la mente y leer mucho -sobre todo de tendencias- para poder ofrecer material de calidad.

El contenido que compartas en tu blog, no tiene que ser necesariamente escrito, debes diversificarte y postear fotografías, infografías -es un elemento que ayuda muchísimo al SEO- vídeos, e-books, presentaciones, juegos, etc. Existen diversas estrategias de marketing que puedes seguir en tu blog, dependiendo del momento y los objetivos que tengas planteados, también del sector que trabajes y al público que quieras llegar.

Ventajas y desventajas de una estrategia de contenidos

Una estrategia de marketing de contenido tiene múltiples ventajas entre las que destacan:

  • Bajo costo: una estrategia de marketing de contenido se puede realizar de manera gratuita y ser exitosa. Ahora, si tienes dinero para invertir, mucho mejor. Los blogs son gratuitos en plataformas como blogger y WordPress. El uso de las redes sociales tampoco genera gastos, a menos que quieras contratar versiones premium (como en Linkedn), pagar publicidad o incluir influencers en tu campaña. Decide cuál es la mejor red social para publicar tu contenido.
  • Viralidad: una buena estrategia de marketing, bien diseñada, puede convertirse tus publicaciones en virales en las redes sociales. Y así tener una gran repercusión que permitirá favorecer el tráfico de tu blog y en el caso que sea una empresa, mejorará también su visibilidad.
  • Compatible con otras técnicas de marketing: puedes aplicar otras estrategias para dar a conocer tu blog, lo importante, es que todas estén integradas a tus objetivos.

Entre las desventajas que tiene la estrategia de marketing de contenido están:

  • Tiempo: una buena estrategia de marketing de contenido necesita un periodo específico para ser ejecutada y con la que se puedan obtener resultados. No suelen funcionar de manera rápida.
  • Necesitas constancia: para poder conseguir los objetivos, se debe ser constante, hacer seguimiento, ver cuáles son los temas que le gusta a tu público. Conoce cómo reaccionan, cuáles son las entradas que son más compartidas en tus redes sociales, todo se debe medir..
  • Dificultad: nada está escrito en el mundo del marketing, no hay fórmulas mágicas. Lo que sí hay son estrategias que se deben seguir. Hay experimentos extraños, que han funcionado a la perfección. Por ejemplo, hacer contenido y conseguir que sea viral, no es nada fácil, para ello se necesitará grandes dosis de paciencia.

Armando tu estrategia de contenido

Como lo mencionamos anteriormente, para armar una estrategia de contenido, debes hacerte una serie de preguntas. Estas te ayudarán a trazarte objetivos claros con los que puedas conseguir el éxito en tu blog. Entre las preguntas que te debes hacer, están:

¿Quién soy yo y qué hago? Analiza muy bien tu personalidad -un tema un tanto complejo, pero reflexionando, darás con ello-. Cuáles son tus necesidades, qué puedes ofrecer con tu blog, (productos, servicios, etc.). Cuál es tu target y cuáles serán los puntos de contacto con tu público objetivo.

Analiza la competencia: ¿Cuál es el tipo de contenido que están creando? ¿Cómo se posiciona en redes sociales? ¿Cómo se comunica con su público? ¿Cuál es la periodicidad con la que publica? No puedes dejar de medir los seguidores, suscriptores y los fans; estos factores te permiten comprender un poco en el mercado que te están moviendo.

¿Qué se dice de ti? Aunque estés empezando desde cero, debes buscar qué se habla de ti en Internet. También puedes probar, en el caso que el blog sea para una empresa, ver qué se dice de ella. Coloca el nombre de esta en diferentes buscadores y ahí se te arrojará la información. Si necesitas una empresa para mejorar tu presencia web y en redes sociales, contáctanos.

Define tus objetivos

Tu estrategia de contenido debe tener un objetivo -o varios-. Para saber cuál es, debes contestar a una pregunta muy sencilla ¿Qué quiero conseguir con esta estrategia? Las respuestas deben ser variadas. Un ejemplo de objetivos es generar una mayor comunidad -o más activa-, aumentar las ventas de tu negocio, mejorar la reputación de tu marca personal o la de tu empresa, incrementar tu visibilidad, aumentar el tráfico a la página web, etc.

Conoce tu target

Cuestiónate acerca de tu público meta. ¿Dónde está?, ¿Cuál es el rango de edad?, ¿Cuáles son los intereses de estos?, ¿Cómo pueden conseguir ese contenido? Cuando tengas todas las respuestas a esto, crea personas tipo, para que puedas entender mejor a tu audiencia.

¿Cuáles contenidos tienes y cuáles necesitas?

Quizá tu estrategia esté enfilada para atraer la audiencia, persuadirla, buscar conversión o fidelizar tu usuario, dependiendo de ello, es que harás un tipo de contenido u otro.

Recuerda tener diversidad de formatos, además de los post, infografías, fotos, etc. También pueden añadir entrevistas, concursos, encuestas, etc. La idea es no aburrir tu audiencia ofreciéndole siempre lo mismo.

Mapear contenidos

Cuando ya tienes todo claro cuál es tu público meta, cuál es el contenido que tienes y cuál es el que les gusta, debes tener un calendario de contenido para mantener a tu audiencia cautiva.

Analiza lo que haces

La medición es esencial para saber si lo que estás haciendo de verdad está funcionando y te está acercado a los objetivos que tienes planteados. Cuando analizas las métricas, puedes redireccionar tus estrategias o plantearte nuevos objetivos. También te permitirá eliminar aquellas cosas que no estén funcionando.

Aprende a utilizar Google Analytics y podrás obtener muchos datos importantes. Es una de las cientos de herramientas para hacer mediciones de estrategias, interpretarlas, sacar tus propias conclusiones. Hay varios plugins para analizar el comportamiento de tus usuarios y también te explican qué hacen en tu blog o en tu web.

Otra de las preguntas que te debes hacer constantemente es ¿Qué quiero que piense la gente de mi blog? ¿Qué quiero que hagan cuando lean mi post? ¿Con quién me gustaría que me comparasen?

Todo esto te lo debes preguntar constantemente para saber si de verdad estás en sintonía tanto tu trabajo en el blog como cada una de las estrategias que estás aplicando.

Identidad de marca

Cuando tengas claro todo eso, llegó la hora de crear tu identidad de marca. Esto afectará el dominio que elijas (el nombre), la plantilla que emplees y todo lo demás.

La marca incluirá: nombre, personalidad, colores, imagen, tu forma de ser y escribir, expresarte y lo que produzcas en tu audiencia en cada uno de los post que compartas con ellos, todo esto es importante para construir tu marca personal..

Te invitamos a que dejes tus comentarios acerca de cómo definir las estrategias de marketing de tu blog.

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