Desarrollar la mejor aplicación móvil no garantiza por sí solo el éxito en un mercado tan competitivo. Es necesario aplicar estrategias para posicionarla y darla a conocer entre los clientes. Los siguientes consejos de marketing para promocionar tu app de Posicionamiento Web Science www.posicionamientoweb.science te ayudarán a definir las tácticas a aplicar.
¿Cómo comenzar a crear tu plan de marketing para apps?
Hoy en día una gran cantidad de negocios apuestan por las aplicaciones móviles, haciendo difícil destacar en el mercado. Para posicionarse, conseguir descargas y obtener ingresos hay que tener un plan de marketing para apps. Y hay que definirlo y aplicarlo desde antes del lanzamiento de la aplicación. Para diferenciarse de los demás no basta con una buena aplicación. Las tácticas de promoción para llegarle al cliente objetivo es lo que te permitirá obtener el máximo retorno. Los usuarios no llegarán solos, así que tendrás que dedicarte a crear campañas de marketing para apps. Define el objetivo de tu aplicación y el público al que quieres llegar. Cuáles son los canales que dispones para contactar a los usuario, modelo de negocio y herramientas de promoción que utilizarás. Trabajar en esta estrategia te permitirá tener un mayor alcance en el lanzamiento. Al mismo tiempo, conseguirá que la aplicación sea sostenible a largo plazo.Trabaja en el posicionamiento ASO
Alcanzar la mayor visibilidad posible es clave para el éxito de una app. Por lo tanto es necesario posicionarse en las tiendas de aplicaciones móviles, de manera que los usuarios puedan encontrarla. Llegar a esos primeros lugares se logra aplicando estrategias de posicionamiento ASO para aplicaciones móviles. El ASO cumple la misma función que el SEO, pero dirigido a las apps. Debes diseñar una estrategia que no solo te dé mayor visibilidad, sino que convenza a los usuarios de instarla la app. Los factores principales de posicionamiento ASO son título, palabras claves, descripción, categoría, íconos, reseñas y capturas de pantalla. Debes trabajar en todos estos elementos antes del lanzamiento. Solo las reseñas llegarán después de lanzar la aplicación al mercado. El posicionamiento ASO será entonces el primer paso para desarrollar la estrategia de marketing. Estas son algunas de las consideraciones que debes tener en cuenta para optimizar la aplicación.- Escoger un buen título. El nombre de la aplicación debe ser atractivo, fácil de recordar e incluir las palabras claves.
- Elegir la categoría adecuada. Escoger la categoría más relevante para la app ya que los usuarios también buscan en estas secciones. También debes considerar el número de descargas que necesitas para posicionarte en una determinada categoría.
- La descripción debe ser clara y concisa. Explica para qué sirve la aplicación. Incluye también las palabras claves.
- Diseña un ícono atractivo, que atraiga la mirada del usuario. Debe ser creativo y tener el estilo de la app.
- Haz capturas de pantalla llamativas. Estas imágenes deben ser de calidad, informativas y convincentes. Te ayudarán a atraer más usuarios
Consejos de marketing para promocionar tu app
Las siguientes estrategias te ayudarán a darle forma a tu plan de marketing antes y después del lanzamiento de la app.¿Qué hacer antes del lanzamiento?
Dar a conocer la aplicación antes que esté disponible en el mercado genera expectativa. Comienza a hacerlo unos meses antes del lanzamiento. No tienes que revelar toda la información sobre la misma. Estas son algunas maneras de hacerlo:Crea una landing page
Tener una página de aterrizaje dedicada a tu aplicación permitirá comenzar a atraer usuarios antes del lanzamiento. A través de esta puedes ofrecer un poco de información sobre la aplicación. Pero, lo más importante es que te servirá para comenzar a recopilar datos de los usuarios interesados. Incluye un formulario para que te dejen su correo electrónico. Al tener su contacto puedes enviarles los avances en el desarrollo.Crea perfiles sociales para la aplicación
Otra manera de contactar con el cliente objetivo es a través de las redes sociales. Crea un perfil para la aplicación en las plataformas donde esté el público al que apuntas. Promociona las cuentas en la landing page para aumentar su alcance. Habla en las redes sociales sobre el lanzamiento de la aplicación. Utiliza los anuncios pagos para generar expectativa sobre la app. También puedes hacer concursos y ofrecer promociones.Publica un tráiler de la app
Cuando se acerque el lanzamiento de la aplicación crea un vídeo demostrativo para mostrar cómo funciona. El contenido audiovisual es más convincente que cualquier otro para atraer a los usuarios y es más compartible. Los vídeos son una excelente herramienta en el marketing digital para apps. Podrás dar un adelanto de lo que será la aplicación y estará a disposición de blogueros e influencers para que hablen sobre la aplicación.Estrategias de promoción después del lanzamiento
Después del lanzamiento la tarea es conseguir el mayor número de descargas posible y mantener el interés en la app. Es recomendable lanzar solo una versión básica y reservar algunas funciones ya desarrolladas para las siguientes actualizaciones. De esta manera tienes algo nuevo que ofrecer a los usuarios.
Escucha a los usuarios de la aplicación, cuál es su opinión, críticas y recomendaciones sobre las funciones de la app. Aparte de esto, pon en práctica las siguientes acciones.
Crea una web o un micro sitio para tu app
La página de aterrizaje que creaste antes te sirvió para conseguir contactos y hacer las primeras promociones. Ahora puedes ir un paso más adelante y crear un sitio web dedicado a la aplicación. En la web puedes ofrecer información más completa sobre la misma. Si tienes un negocio que ya tiene una web, entonces tienes la posibilidad de crear un micro sitio para la app. Los micro sitios son webs independientes de la principal de la marca y suelen tener un dominio propio. Los micro sitios se utilizan con fines promocionales, tienen pocas páginas internas y son temporales.Participa en foros
Identifica foros y sitios web de tu nicho y participa en ellos. Mantenerte activo en este tipo de sitios te permitirá anunciar novedades y obtener feedback de los usuarios.Consigue reseñas para la app
Mientras más reseñas positivas consiga la aplicación, mejor se posicionará. Además, convencerá más rápido a una persona de descargarla cuando la encuentre en la tienda. Invita a los usuarios a que dejen su opinión. Pero, también puedes recurrir a los sitios de reseñas online. En estos sitios se encargan de revisar la aplicación y opinar sobre ella. Te ayudará a aumentar las ventas y la información que obtengas será muy valiosa.Recurre a los medios tradicionales
Prepara un kit de medios y envíalo a los medios de comunicación tradicionales. Estos siguen siendo importantes a la hora de promocionar tu producto. Incluye imágenes de calidad, la descripción de la aplicación, biografías, etc. También puedes invertir en anuncios.Haz que hablen de tu app
Entre las estrategias de marketing para aplicaciones móviles que no debes dejar a un lado está contactar influencers y early adopters. Pídeles que prueben la aplicación y hablen de ella. Gracias a esta estrategia llegará a un público distinto al tuyo. Pensando en ese mismo objetivo también puedes escribir post de invitado en blogs de tu nicho.Necesitas desarrollar una estrategia de marketing para tu aplicación? Contacta a nuestro equipo y consulta sobre nuestros servicios.
No abandones las redes sociales
Una vez que lanzas la aplicación mantente activo en las redes sociales. Podrás seguir compartiendo las novedades de la aplicación y mantener contacto directo con los usuarios. Crea contenido basado en la app y compártelo. Haz que sea interesante e invita a los usuarios a que también lo compartan en sus perfiles. También las puedes utilizar para hacer promociones, ofrecer descuentos y cupones.Utiliza las app de analíticas
Haz seguimiento al comportamiento de los usuarios con las herramientas de analíticas para aplicaciones. Algunas de ellas son Google Mobile App Analytics, Flurry Analytics y Appsee. Con este tipo de herramientas sabrás quién descarga tu aplicación, con qué frecuencia la utilizan y mucha más información. A modo de resumen, para que tu app tenga éxito debes hacer promoción constante y mejorar el posicionamiento de la aplicación. Esto te ayudará a alcanzar más ventas y ganar más visibilidad. ¿Qué te han parecido estos consejos de marketing para promocionar tu app? ¿Has aplicado alguno? Cuéntanos tu experiencia.
Fuente infografía
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